摇摆机市场前景分析

- 2018-03-26 -

摇摆机市场前景分析

每年的6月1日,中国人会为孩子们庆祝儿童节,希望孩子的未来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期,因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。通过消费者调研数据以及以这类父母为对象的焦点小组座谈,我们来共同探讨孩子的未来对摇摆机行业未来发展的意义所在。

尽管中国在许多方面受西方影响,但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据主要地位。20世纪70年代后期实行独生子女政策后,城市家庭只能养一个孩子,因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是“4-2-1”家庭结构的开端,“4-2-1”结构是指两边的祖父母、父母以及一个孩子。孩子的重要性达到前所未有的高度。大多数家庭以孩子为中心,日常活动围绕着孩子的需求进行,家庭的大部分收入也都投资在孩子身上。

作为这一现象的副产物,儿童产品市场蓬勃发展,尤其是摇摆机行业,因为父母们可能曾经无法拥有充实快乐的童年,现在希望他们的孩子能够享受到。许多家长成长过程中玩具还是奢侈品,现在收入高了,他们有能力给自己的孩子提供不一样的童年。


1)中国玩具市场:

620亿元,2015年传统玩具与游戏的市场价值

112元,在线购买玩具的平均成本

8.8次,每年购买玩具的平均次数

2)二孩政策将带动消费

新政策的出台会推动产后市场的发展,尤其是诸如尿布和婴儿奶粉等必需品,不过对于很多家庭来说,玩具仍然是奢侈品,不是必需品。消费者有太多的选择,其中不乏一些廉价商品,市场竞争持续激烈。过去一年里,一线城市的妈妈们最可能生二胎。同时有意愿生二胎的群体主要是二线城市中25到29岁,第一个孩子不满两岁的妈妈们。

3)二线城市中25到29岁,第一个孩子不满两岁的妈妈们生育二孩的意愿最强

尽管如此,也有一些夫妇选择不生孩子,而把积蓄用于提高生活质量。除此之外,出于生活方式等方面的担忧,比如中国的环境污染和产品安全,也会影响人们是否要孩子的决定。已经有一个女儿的家庭为了生男孩会更想生二胎。即使他们不一定真的想多要一个孩子,也会迫于来自父母的压力生二胎。

4)分享文化

现在展望新政策对消费的影响有多大为时尚早,但考虑中国长幼相传的文化传统也很重要。这不仅仅是出于一种节俭意识,也是因为这样让重视孩子安全问题的父母感到安心。因为一个孩子玩过这个玩具了,父母就会认可这个玩具,妈妈们会觉得这个玩具是安全的,从而感到放心。同时,对于一直与不断攀升的房价抗争的城市居民来说,空间也是个问题。同理,父母会向其他家长征询意见,他们也会把自己孩子长大不玩的玩具传递给其他妈妈。毋庸置疑,线上的妈妈讨论群也促进了玩具交换服务的发展,有特别的版块让成员上传已经不想要或不需要的玩具。

5)这是我的,这是你的

独生子女政策实行期间,使用过的旧物会被送给朋友们,现在则留在家里,传给下一个孩子。一般来说,孩子们可以分享玩具,尤其是父母鼓励他们这样做时,然而孩子们常常会确立玩具的归属权。如果第一个孩子还贪恋这个玩具,就会引发很多问题。曾经是独生子女的孩子不懂得如何分享,因为他们从来不需要分享,因此父母就需要给予这方面的引导。有时候,父母会选择给第二个孩子另买一套玩具,这样两个孩子就能一起玩了。

6)抚养孩子成本高

任何父母都会说抚养一个孩子不仅耗费时间和精力,还需要大量的金钱投入。只有一个孩子的话,一部分家庭可支配收入会用于孩子的课余活动或购买玩具。一旦有了第二个孩子,就会减少这些方面的花销,以便给第二个孩子购买奶粉、尿布及提供教育。首先要减少开支的项目就是玩具了,父母可以从有孩子的朋友那里拿到已经不要的玩具进行再利用。因此,可能会有越来越多人认为应该只生一个孩子,给这个孩子更多的机会。

7)教育和快乐哪个更重要?

教育是父母愿意花钱的地方,也是花钱最多的。教育不仅仅局限于学校,还包括能培养孩子兴趣爱好及拓宽视野的各种活动。孩子们很小就要开始竞争,父母已经为他们规划好生活,包括名目繁多的兴趣班,如艺术课、体育活动及音乐课等。一般都是父母通过从其他家长、社交媒体或其他孩子身上得到启发来选择课程。

很多人或许会想,父母给孩子们安排了这么紧张的日程,孩子们根本没时间玩玩具,而且玩具会让他们不能专心学习,玩具市场或许会萎靡。独有的CCS Kids研究发现,家长们对待孩子的方式越来越现代化,但也不乏传统之处。父母最关心的莫过于学习表现,甚至更甚于健康。但是这些家长也不想要给孩子太大压力,想他们拥有快乐的童年,因此也会采取现代的方式。思维方式更前卫的父母趋于注重培养有个性和创造力的孩子。同时他们也不打算放弃围绕教育和成功的传统观念。

8)注重寓教于乐的玩具

随着父母们想法的进步,玩具购买也呈现出多样化的特征,他们了解西方的潮流趋势,愿意尝试新事物。父母们仍然把质量放在第一位,中国今年年初根据欧盟标准执行玩具国家新标准也说明了这一点。但是值得注意的是,对于父母来说,注重质量不仅仅指玩具材质,也包括孩子的体验质量。在孩子的成长中,父母们总是要给他们最好的,不想让孩子输在起跑线上。因此,他们更注重对孩子成长有益的玩具。他们会鼓励孩子们在玩乐的过程中进行创造性的学习。

针对父母的焦点小组座谈中,一位有两岁女儿的母亲强调:“创造力可以给孩子的童年带来更多快乐,对他们的未来发展也有好处。”另一位妈妈对她的儿子评价道:“他对每个玩具都有自己的理解,总是自己编故事。”于是,有越来越多能激发孩子们想象力和创造力的玩具出现,使父母和孩子们得以享受这种学习和玩乐相结合的过程。

9)只给孩子最好的

尽管抚养一个,更别说两个孩子越来越高的成本会让父母们有所退缩,但无疑他们会尽己所能给孩子最好的。如果他们认为或深信这个玩具对孩子有益,就会愿意花钱购买。姑且不论中国会不会迎来婴儿潮,为了让孩子不输在起跑线上,父母们正不断改变思维方式,为了给孩子最好的而消费,单是这一点对于玩具行业来说就足以激动人心。


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